Рекламные агентства Австралии потратили рекордные 9 млрд долларов за 2024–2025 финансовый год, однако рост пришелся преимущественно на цифровую рекламу. Об этом сообщила аналитическая компания Guideline SMI.
Расходы на видеорекламу в интернете выросли на 20,8%, на цифровое аудио — на 22,1%, а на онлайн-журналы — на 37,7%. При этом эфирное телевидение потеряло 7,6% агентских бюджетов, а радио — 0,3%.
Реклама в новостных изданиях также снизилась: цифровые форматы — на 17,8%, печатные — на 3,4%. Особенно заметное падение произошло в июне — на 7,1% в годовом выражении.
На фоне общего снижения традиционных форматов выделяется кинореклама: по итогам года рост составил 11,6%, а в июне — 12,6%.
Доля цифровой рекламы достигла 46,4% и, по прогнозам, превысит 50% до конца года. Несмотря на это, эфирное телевидение и радио все еще удерживают 87% и 85% своих сегментов соответственно.
Как отметила глава Guideline SMI Джейн Рэтклифф, за десять лет агентства удвоили инвестиции в цифровую и наружную рекламу. При этом число площадок для размещения сократилось с 7400 до 6000.
