Над новым оформлением лондонского клуба несколько лет работали дизайнеры Дэвид Рудник и Леа Брюно, которые использовали элементы исторической символики команды.
При создании шрифта дизайнеры вдохновлялись готическим логотипом «Арсенала» и старой эмблемой с латинским девизом «Победа рождается из гармонии». Разработку посвятили бывшему полузащитнику Дэвиду Рокаслу, который помог команде дважды выиграть чемпионат Англии.
Отличительной особенностью шрифта стала линия, проходящая через каждую букву. Она символизирует связь между болельщиками клуба по всему миру, а также отсылает к переезду «Арсенала» из Вулиджа на север Лондона. Вместе со шрифтом команда представила новый графический знак в виде буквы А, который дополнит существующую эмблему.
«Мы хотели создать нечто совершенно новое, но при этом такое, словно оно существовало всегда», — рассказал Рудник.
Клуб планирует использовать разработку не только в футбольной сфере, но и в проектах, связанных с модой, музыкой, искусством и дизайном.
Рокасл выступал за «Арсенал» с 1985 по 1992 год и помог команде выиграть чемпионат Англии в 1989 и 1991 годах. Болельщики называли его Рокки. Футболист умер в 2001 году.
