Кампанию «Кино в реальной жизни» разработало агентство Ogilvy. Ее авторы решили напомнить о впечатлениях, которые невозможно получить при индивидуальном просмотре кино на стриминговых сервисах.
Для проекта известный фотограф Сандро Миллер запечатлел публику во время сеансов. На его работах можно увидеть самые разные реакции на происходящее — от радости и удивления до страха и напряжения. Кадры легли в основу рекламных материалов фестиваля.
В видеоролике использовали закадровый голос Миррен, обладательницы премий «Оскар», «Золотой глобус», BAFTA и «Эмми». В 2017 году актриса также получила почетную награду Чикагского кинофестиваля «Золотой Хьюго».
