Президент Бразилии Луис Инасиу Лула да Силва переломил ход избирательной кампании благодаря масштабной поддержке в социальных сетях. Почти 11 миллионов человек объединились в WhatsApp*-группе «Армия Лулы», участники которой ежедневно получали задания по продвижению президента и привлечению избирателей, пишет The Guardian.
После поражения в первом туре от Флавиу Болсонару 81-летний Лула полностью изменил подход к работе в интернете. Политик, который прежде даже не имел собственного смартфона, начал записывать короткие видео в формате селфи. В результате он победил соперника с преимуществом более 4,4 миллиона голосов.
Главным организатором цифровой кампании стал депутат Андре Жанонис. После первого тура в его WhatsApp*-группе состояли всего 60 тысяч человек, однако к решающему голосованию аудитория выросла почти до 11 миллионов. Участники публиковали фотографии, распространяли агитационные материалы и привлекали новых сторонников.
«У меня нет никаких сомнений, что именно армия Лулы определила исход выборов», — заявил Жанонис.
По мнению исследователя Федерального университета Пелотаса Ракел Рекуэру, успех проекта заключался в том, что избиратели получили общую цель и возможность лично участвовать в кампании. Одной из самых популярных акций стали фотографии в желтых футболках сборной Бразилии, которые прежде ассоциировали преимущественно со сторонниками Болсонару.
После победы Лулы организаторы решили сохранить сообщество для поддержки президентских инициатив. Жанонис считает, что миллионы активных пользователей помогут главе государства проводить необходимые законы через парламент, где партия Болсонару получила рекордное число мест.
*— принадлежит запрещенной в России Meta
Фото: Rodrigo Paiva/Getty Images
