Apple выпустила серию коротких роликов о первых днях учебы в колледже, в которых переезд в общежитие, прощание с родителями и плотное расписание обыгрываются с помощью компьютеров и интерфейса Mac.
В ролике «Родители привезли в кампус» новый MacBook появляется на столе в общежитии рядом с iBook G3 Clamshell и iMac G3 1998 года. Компьютеры разных поколений обыгрывают передачу эстафеты от родителей студенту. В видео «Mac довел меня до слез» папки с рабочего стола превращаются в слезы на лице студента. В ролике «Забитый календарь» расписание быстро заполняется занятиями, заданиями и другими делами.
Еще один сюжет — «Улыбочку!» — переосмысливает традиционную фотографию для студенческого альбома. Портретом студенческой жизни становится рабочий стол Mac со списками дел, картинками-реакциями и недописанными эссе.
Кампания продолжает студенческую концепцию Apple «Великие идеи начинаются здесь». Ролики вышли в TikTok в США.
