Apple выпустила новую рекламную кампанию для компьютеров Mac, посвященную студентам и процессу создания идей. В ролике показывают удаленные черновики, брошенные презентации и десятки неудачных версий проектов перед итоговым результатом.
Кампания стала продолжением платформы «Великие идеи начинаются здесь». Главный ролик снял режиссерский дуэт «Резинка» — Джейсон Сондок и Саймон Дэвис.
В видео студенты из разных стран пытаются реализовать собственные идеи, сталкиваются с ошибками и переделывают проекты. Авторы кампании назвали такой подход попыткой показать «несовершенный путь к инновациям».
В ролике также появляются новые модели MacBook Air и MacBook Pro с процессорами серии M5. Apple сделала акцент на функциях искусственного интеллекта, длительном времени автономной работы и возможности синхронизации iPhone и Mac.
Музыкальной темой кампании стала композиция «У меня все под контролем» британской певицы Виллоу Кайн.
