Небольшое количество подписчиков в соцсетях становится новой формой статуса, пишет журналист Кайл Чайка в своей колонке для The New Yorker. По его наблюдениям, известные музыканты и дизайнеры сознательно отказываются от погони за популярностью в интернете.
Активное продвижение себя в соцсетях теряет актуальность, отмечают опрошенные журналистом эксперты. «Набирать подписчиков стало легко — это делают алгоритмы. Настоящая ценность теперь в искренности», — считает специалист по цифровым сообществам Грейс Кларк.
Пандемия COVID-19 ускорила рост популярности соцсетей: во время локдаунов люди проводили больше времени в интернете, и многие аккаунты быстро набрали аудиторию. Однако со временем интерес к контенту снизился, а доверие к большим цифрам пошатнулось. Часто за подписчиками стоят не люди, а боты или неактивные профили.
Пример новой тенденции — стилист Лотта Волькова, которая не стесняется выкладывать естественные фотографии, и главный редактор Air Mail Джулия Витале, чей закрытый Instagram*-аккаунт насчитывает менее 500 подписчиков.
Чайка называет это явление «анти-славой» — в противовес прежней установке на максимальное внимание. Он отмечает, что соцсети сегодня воспринимают как площадку для рекламы, продвижения подкастов и финансовых схем, это вызывает усталость у аудитории.
На этом фоне особенно ценными кажутся те, кто делится контентом без желания «продавать себя». По мнению автора, скромное онлайн-присутствие стало новой формой независимости и личного статуса.
*— запрещена в России
