В новом ролике Сидни Суини позирует в джинсовых образах и произносит единственную фразу — «Какой бренд на мне? Да, тот самый», которая отсылает к прошлогодней кампании без прямых упоминаний ее содержания.
В 15-секундном споте актриса показывает одежду American Eagle, а лаконичная реплика фактически «подмигивает» аудитории и возвращает к прежнему инфоповоду. Ролик не содержит прямых отсылок к сути прошлогоднего спора, но сохраняет связь с ним на уровне контекста.
В 2025 году рекламная кампания с участием Суини вызвала критику из-за игры слов вокруг фразы о «хороших генах» (genes), которую часть аудитории сочла намеком на идеи евгеники. В одном из роликов актриса объясняла, как наследуются черты, после чего диктор заявлял, что у нее «отличные гены».
Кампания заняла заметное место в культурных спорах в США, а реакция на нее привлекла внимание политиков, включая президента страны Трампа. При этом бренд не столкнулся с существенными потерями и сохранил интерес аудитории. Опрос, проведенный по заказу The Drum компанией Kantar, показал, что большинство респондентов готовы и дальше покупать продукцию American Eagle. Кампания обеспечила рост продаж, повышенный интерес покупателей и увеличение стоимости акций.
