Американский бренд одежды American Eagle привлек внимание после выхода новой рекламной кампании с актрисой Сидни Суини. В роликах, снятых под слоганом «Great jeans» («Отличные джинсы»), обыгрывают созвучие со словом genes (гены). Суини говорит о своих «голубых генах», а за кадром звучит фраза: «У Сидни Суини отличные гены» прежде, чем надпись сменяется на «джинсы».
Критики увидели в этом не просто игру слов, а тонкий акцент на «наследственных» признаках внешности актрисы — светлая кожа, голубые глаза, светлые волосы. Это вызвало вопросы: от консервативных стандартов красоты до намеков на идеи «генетического превосходства».
Маркетолог Лола Бакаре отмечает, что реклама плохо соотносится с духом времени. «Поколение Z воспринимает красоту шире. Когда бренд возвращает ее к узкому образу — это выглядит как шаг назад», — говорит она. Культуролог Анастасия Гэбриел добавляет: «Как должна себя почувствовать подросток, не похожая на Суини, увидев такую подачу?»
Бренду также приписывают попытку осознанно «сыграть» на консервативной повестке — ориентируясь на так называемый рынок традиционных жен — женщин, продвигающих в соцсетях традиционные семейные ценности.
Тем не менее, скандал сыграл бренду на руку: акции компании выросли на 18%.
Фото: American Eagle