Американский бренд одежды American Eagle вновь модель джинсов Sydney Jean, разработанную совместно с актрисой Сидни Суини, и объявил, что 100% выручки от их продажи направит в некоммерческую организацию Crisis Text Line, которая предоставляет круглосуточную помощь людям с психоэмоциональными трудностями.
Новая кампания делает акцент на социальной ответственности и ментальном здоровье, тем самым отходя от стратегии первой рекламной волны, вызвавшей общественный резонанс. Тогда ролики строили на игре слов «genes / jeans» («гены / джинсы») и включали фразы вроде «У Сидни Суини отличные гены», что часть зрителей восприняла как недопустимое заигрывание с темой наследственности и внешнего вида. Кампанию обвинили в неудачной ассоциации с евгеникой и «эстетикой превосходства».
Сама Сидни Суини прокомментировала общественную реакцию в интервью журналу GQ, отметив, что дискуссия о важности ментального здоровья будет продолжаться в конструктивном ключе.
Фото: MICHAEL M. SANTIAGO/GETTY IMAGES
