В 2025 году влияние числа подписчиков в соцсетях снизилось до минимума — на смену прямому охвату пришли алгоритмические ленты, которые не гарантируют показ контента даже самым лояльным фолловерам.
«Алгоритм полностью захватил контроль — количество подписчиков перестало иметь значение», — заявила гендиректор LTK Эмбер Венц Бокс. Тем не менее доверие к креаторам выросло на 21% за год, поскольку пользователи стремятся получать контент от реальных людей, а не от ИИ.
На фоне фрагментации внимания креаторы массово используют стратегию «клиппинга» — подростки на платформах вроде Discord нарезают и публикуют фрагменты стримов и видео, зарабатывая на просмотрах. При этом платформа может «разогнать» видео, даже если у аккаунта ноль подписчиков.
Эксперты сходятся во мнении, что будущее за нишевыми креаторами и платными сообществами, где связь с аудиторией выстраивается напрямую.
