Алгоритмы социальных сетей и стриминговых платформ постепенно лишают пользователей возможности самостоятельно формировать предпочтения в музыке, моде, кино и литературе, пишет обозреватель The Guardian Рэйчел Ароести.
Если раньше люди знакомились с культурой и искусством через свое окружение, специализированные издания и случайные открытия, то сегодня большую часть контента им предлагают рекомендательные системы социальных сетей, поисковых сервисов и интернет-магазинов, пишет автор. Алгоритмы ускоряют распространение модных тенденций и микротрендов, которые быстро становятся популярными и так же быстро теряют актуальность. В результате пользователям становится сложнее отличить собственные предпочтения от навязанных цифровыми платформами.
Кроме того, Ароести обращает внимание на деятельность маркетинговых компаний, искусственно создающих популярность музыкантов, фильмов и других продуктов в социальных сетях. По ее словам, такие компании используют большое количество учетных записей для имитации интереса аудитории, после чего платформы начинают активнее продвигать этот контент.
Отдельную роль в этом процессе играет искусственный интеллект. Он увеличивает объем однотипного контента в интернете и усиливает тенденцию к стандартизации пользовательских предпочтений.
В то же время часть пользователей отказывается от алгоритмических платформ и возвращается к бумажным журналам, виниловым пластинкам и пленочной фотографии. Автор также отмечает рост интереса к небольшим интернет-площадкам, где рекомендации формируют люди, а не алгоритмы.
Фото: Elia Barbieri/The Guardian
