Компания Brand Analytics опубликовала результаты исследования, посвященного активным пользователям социальных медиа в России за октябрь 2024 года. Основное внимание уделено пишущей аудитории, поскольку социальные сети рассматриваются как средство публичной коммуникации, оказывающее влияние на общественное мнение.
По данным исследования, число активных авторов в российских соцмедиа достигло 74,9 млн человек, а объем их сообщений составил 1,815 млрд. Эти показатели выросли на 16% по сравнению с октябрем 2023 года.
Telegram продолжает демонстрировать значительный рост: число авторов увеличилось на 72%, объем контента —на 18,9%. На платформе выявлено 113 тысяч спам-авторов (0,5% от общего числа), которые генерируют 42% сообщений.
Отзовики, в частности маркетплейсы, набирают популярность. Доля их авторов выросла с 8% до 17%, а создаваемый контент увеличился почти в три раза.
Заблокированный Instagram* за год потерял 62% авторов и 28% контента. Активность на YouTube снизилась на 34% по авторам и на 22% по сообщениям. Показатели Facebook* также упали: число авторов уменьшилось на 33%, контента — на 14%.
Соцсеть ВКонтакте остается крупнейшей платформой в России по числу активных авторов и объему контента. В октябре 2024 года пользователь ВКонтакте в среднем публиковал 16,9 сообщений в месяц.
В исследовании учитывали данные о публичных сообщениях из социальных сетей, мессенджеров, форумов, блогов и других платформ. Для определения географии, пола и возраста авторов использовали данные профилей, геометки и лингвистический анализ.
*запрещены России
