Британское движение «Детство без смартфонов» запустило рекламную кампанию в формате видеопроката 1990-х годов, чтобы привлечь внимание к контенту, с которым дети сталкиваются в социальных сетях и интернете.
Проект создали на фоне планов властей Великобритании ограничить доступ к социальным сетям для пользователей младше 16 лет. В центре сюжета — магазин видеопроката, где отец просит подобрать фильмы для своих детей, однако вместо семейного контента получает рекомендации с названиями, отсылающими к интернет-травле, женоненавистничеству, порнографии и другим видам нежелательного контента. Авторы проекта решили показать, что родители вряд ли сознательно предложили бы детям подобные фильмы, однако аналогичные материалы подростки регулярно встречают в интернете и социальных сетях.
По словам представителей движения, за последние полтора десятилетия смартфоны, алгоритмы социальных сетей и связанные с ними бизнес-модели стали одной из самых влиятельных сил в жизни детей, при этом общество практически не участвовало в обсуждении этих изменений. Особое внимание создатели ролика уделили вымышленным обложкам фильмов, которые обыгрывают популярные интернет-явления, включая опасные стандарты внешности, культуру криптовалют и навязчивое онлайн-общение.
