Adidas представила рекламную кампанию к чемпионату мира по футболу 2026 года, в которой сосредоточилась на культуре болельщиков за пределами стадионов. Серия коротких роликов показывает, как футбол влияет на повседневную жизнь — от случайных уличных сцен до личных ритуалов фанатов.
Кампания объединяет темы спорта, моды и субкультур. В частности, бренд возвращает на гостевые формы национальных сборных логотип Trefoil — он появится на экипировке 25 команд впервые за 36 лет.
Сюжеты роликов строятся вокруг узнаваемых ситуаций. Так, в одном из видео болельщики досматривают матч, застряв в автомобильной пробке, в другом — герой бережно хранит «счастливую» футболку и принципиально не стирает ее во время турнира. Отдельные сцены показывают дружеские подколы и споры между фанатами, которые сопровождают каждую игру.
В одном из роликов девочка рассматривает прохожих через камеру телефона, играя в «угадай предмет», и в итоге замечает английского футболиста Джуда Беллингема. В других видео авторы делают акцент на визуальных образах: например, надпись на запыленном стекле автомобиля исчезает под дворниками, открывая фирменный логотип бренда.
