В последние годы наблюдается заметный рост интереса представителей поколения Z к информации, предоставляемой инфлюенсерами в социальных сетях. Исследование, проведенное компанией Morning Consult, показывает, что доверие молодых людей к влиятельным лицам возросло — с 51% в 2019 году до 61% в 2023 году. Это подтверждает, что инфлюенсеры становятся важным источником информации для молодежи, и их роль в формировании мнений и предпочтений только усиливается.
Среди множества тем, по которым молодые люди ищут советы и информацию, ведущей областью являются рекомендации по СМИ. Около 74% представителей поколения Z обращаются за этой информацией к инфлюенсерам, что на 25% превышает средний показатель среди взрослого населения, составивший 49%. Это говорит о том, что молодежь ищет проверенные и актуальные источники информации о медиа потреблении, учитывая стремительное развитие технологий и изменение медиа пространства.
Следующей по популярности темой для поколения Z является мода и красота: 60% опрошенных признаются в том, что находят вдохновение у создателей контента в этих областях. Это значительно больше, чем в среднем в США, где только 39% взрослых искали информацию о моде у инфлюенсеров. Здоровье и благополучие также активно интересует молодежь, но здесь они показывают результаты, близкие к общим, — 54% представителей поколения Z интересуются этой темой.
Знакомства и отношения представляют собой еще одну интересную область, где поколение Z значительно выделяется: 46% молодежи обращаются к инфлюенсерам за советами и информацией в вопросах личной жизни, в то время как только 25% всех взрослых делали то же самое. Это может указывать на то, что молодые люди ищут современных, практичных советов для навигации в романтических знакомствах, учитывая современные реалии.
Также стоит отметить, что почти половина представителей поколения Z (47%) ищут у влиятельных лиц актуальные новости и информацию о текущих событиях. Этот показатель практически совпадает с общим уровнем (42%), что свидетельствует о возрастающем значении социальных сетей как источников новостей среди молодежи, особенно в таких приложениях как TikTok, которое продемонстрировало значительный рост среди молодого населения как новостной ресурс.
В дополнение к этим темам, 38% молодежи ищет информацию о финансах у инфлюенсеров, что также подчеркивает растущий интерес к финансовой грамотности и образованию среди поколения Z. Финансовые видеоролики на платформах, таких как TikTok, показывают рост на 373% за последний год. Это говорит о том, что молодые люди стремятся повысить свои знания в данной области, ориентируясь на советы экспертов и опытных клиентов.
Темы политики и актуальных событий также не остаются в стороне: 36% представителей поколения Z интересуются этой темой, что близко к 33% среди общего числа респондентов. Это подчеркивает интерес молодежи к социальным и политическим вопросам, что может быть обусловлено активным участием в общественной жизни и важностью осведомленности о текущих процессах.
В целом данные показывают, что инфлюенсеры становятся значимыми авторитетами для молодежи, помогая им ориентироваться в сложном и постоянно меняющемся мире информации. Рассмотренные темы показывают широкий спектр интересов поколения Z и то, как они взаимодействуют с цифровым пространством и его влиянием на их образ жизни.
Источники:
Morning Consult
Исследования ТикТок
