Публикации с участием «петфлюенсеров» — аккаунтов, где бренды продвигают через образы животных — эффективнее человеческих рекламных постов. К такому выводу пришли ученые Университета Стратклайда.
Ученые проводили эксперимент на вымышленных кампаниях, включая рекламу вина и арахисовой пасты. Аудитория охотнее реагировала на контент с животными, особенно когда он был ориентирован на удовольствие и позитивные эмоции.
Как подчеркивают авторы исследования, «петфлюенсеры» лишены «репутационных рисков», которые часто сопровождают звезд соцсетей. Пока они, действительно, не принимают участие в скандалах и приносят доход исключительно за счет мирным рекламным кампании. Один из примеров — кошка Нала с 4,5 млн подписчиков и рекламным доходом более £80 млн.
Исследователи считают, что на фоне «усталости от инфлюенсеров» (influencer fatigue) животные могут стать новым надежным каналом продвижения.
