Массовый бег показав э устойчивый рост как в России, так и за рубежом. Московский марафон собрал рекордные 30 тысяч участников. По данным организаторов, в забеге на 10 км женщины составили 49% финишировавших. Аналогичные тенденции наблюдают и в Великобритании: на Лондонский марафон 2026 года подано более 1,1 миллиона заявок — это мировой рекорд. Впервые соотношение мужчин и женщин среди претендентов оказалось почти равным.
Рост интереса к бегу среди женщин сопровождается активным участием спортивных брендов. Компании Hoka и Lululemon переориентировали маркетинг и продуктовые линейки. Они предложили функциональную и визуально привлекательную экипировку, ориентированную в первую очередь на женскую аудиторию. В качестве каналов продвижения используют социальные сети и амбассадоров из числа непрофессиональных бегунов.
Исследования также отмечают снижение интереса молодежи к алкоголю и рост внимания к ментальному здоровью — бег стали рассматривать как доступный способ профилактики и поддержания психологического состояния.
