В этом году число компаний, выбравших рекламное агентство на целый год, выросло более чем вдвое. Такие данные приводит Аналитический Центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП в своем исследовании Creative Health Tracking.
Согласно опросу 2024 года, 37% компаний выбирают рекламное агентство на целый год, в то время как в прошлом году так поступали только 14%. Рекламодатели наконец-то начали видеть в агентствах партнеров, ведь за год совместной работы можно сделать качественный продукт и серьезно повлиять на бизнес клиента.
Подтверждает эту тенденцию и рост числа объединенных тендеров, когда одному агентству доверяют сразу несколько проектов. Доля таких случаев за год выросла с 11% до 38%.
По количеству заявок самой востребованной, как и год назад, остается услуга по разработке тактической рекламной кампании. А вот доля разработки концепции долгосрочной рекламной кампании заметно подросла — с 52% в 2022 году до 68% в 2023-м.
В целом, на маркетинг стали тратить больше. Доля клиентов с маркетингово-коммуникационным бюджетом от 100 до 500 млн руб. увеличилась с 22% до 33%. Четверть респондентов имеют в своем распоряжении от 500 млн до 1 млрд. И 22% платят за маркетинг более миллиарда рублей.
