В нигерийской киноиндустрии (Нолливуде), которая по количеству выпускаемых фильмов уступает только Болливуду и Голливуду, режиссеры массово переходят на YouTube. Традиционные кинотеатры и стриминговые платформы больше не приносят ожидаемого дохода.
За последние годы YouTube стал основным каналом дистрибуции для многих кинематографистов Нолливуда.
Причины — экономический кризис, нехватка кинотеатров (в стране с населением более 200 млн человек их всего около 100), а также сворачивание присутствия крупных стриминговых сервисов. Так, Amazon Prime полностью ушел из Африки в 2024 году, Netflix сократил закупку оригинального контента.
Режиссеры снимают фильмы за 4–5 дней в арендованных апартаментах, а продвижение ведут через соцсети. Например, мелодрама Love in Every Word набрала 5 млн просмотров за три дня после премьеры на YouTube. Однако вместе с ростом популярности вернулась и пиратская угроза — десятки каналов копируют контент без разрешения.
Эксперты отмечают: YouTube стал площадкой для новых имен и прямого контакта с аудиторией. При этом остаются проблемы с монетизацией и защитой прав. Кинематографисты призывают власти развивать инфраструктуру и решить вопрос дистрибуции, чтобы индустрия могла расти устойчиво.
