Несмотря на глобальное увлечение стримингами и соцсетями, эфирное телевидение сохраняет ключевое влияние на японскую аудиторию. Эксперты ведущих рекламных агентств Японии отмечают, что ТВ останется повседневной привычкой, особенно среди зрителей старше 60 лет, и формирует массовое потребительское поведение.
Креативный директор Dentsu Аю Сасаки подчеркивает: телевидение по-прежнему играет роль культурной сцены, а профессия ТВ-планировщика прочно вошла в рекламную индустрию. Большинство роликов ограничиваются 15 секундами, зрители ежедневно видят до 30 реклам в час. Бренды прибегают к участию звезд, маскотам и визуальным эффектам, чтобы выделиться в этом потоке.
Параллельно соцсети в Японии становятся пространством для откровенных мнений. В культуре, где эмоции часто сдерживают, онлайн-коммуникация дает возможность выражать подлинные чувства. Это превращает соцсети в источник ценных открытий для брендов, отмечают аналитики.
