Согласно новому исследованию Управления по стандартам рекламы (ASA), жители Великобритании обеспокоены изображением женщин и девочек в рекламе.
Специально для ASA компания YouGov опросила более 6 500 человек в возрасте от 16 лет и старше, предложив им список проблем в рекламе и спросив, какие их особенно волнуют. Участники могли выбрать несколько ответов.
Выяснилось, что 45% респондентов выразили озабоченность идеализированным изображением женских тел в рекламе, а 44% — объективизацией там женщин и девочек. Причем об этих проблемах чаще говорят именно женщины, а не мужчины — 57% против 33%.
Также результаты исследования подчеркнули, что многих опрошенных волнует второстепенная роль женщины в рекламе некоторых отраслей экономики. К примеру, они считают весьма не справедливым, что в роликах о финансовых услугах много лет центральное место занимает именно мужчина.
Респонденты уверены, что такое распределение снижает как финансовую уверенность женщин, так и их мотивацию для участия в инвестициях.
Управление по стандартам рекламы отмечает, что однобокое, а иногда чрезмерно идеализированное изображение женщин в рекламе может иметь длительные негативные последствия, особенно для молодой аудитории.
