Особенно активно по ночам покупают обувь (19%), далее следуют электроника и продукты, сообщили Rambler& Co и сервис доставки «Купер» по итогам совместного опроса.
Среди 97 тысяч участников исследования, почти 40% совершают покупки онлайн с 19:00 до 22:00. Дневной шопинг (с 11:00 до 19:00) популярен у трети респондентов, а утро интересует лишь 13%. 15% пользователей оформляют заказы уже после 22:00, и каждый восьмой делает это на регулярной основе.
Ночной онлайн-шопинг чаще всего — вынужденная мера. 38% респондентов признались, что из-за плотного графика просто не успевают покупать днем. Остальные винят забывчивость, спонтанные желания перекусить, стресс или пропущенные приемы пищи. При этом день недели почти не влияет на поведение: подавляющее большинство заказывает ночью независимо от календаря, хотя немного чаще — в выходные.
Среди еды особым спросом ночью пользуются томаты, перец, картофель, пицца, роллы, а также сырные закуски и молочные десерты. Популярны и снеки — особенно чипсы с необычными вкусами, например, трюфель или белые грибы в сливках.
Треть покупателей признаются в спонтанных тратах. Только 69% строго придерживаются списка, остальные действуют по наитию — добавляют лишние сладости, что-то по акции или просто «на десерт».
По мнению экспертов, рост популярности вечерних и ночных заказов говорит о том, что онлайн-торговля глубже встраивается в образ жизни россиян. В условиях нестабильного графика и высокого темпа жизни шопинг «после 22:00» становится не просто удобством, а необходимостью.
