В итальянском Неаполе может остаться последний мастер, который вручную рисует рыночные ценники и вывески — 77-летний Паскуале Де Стефано, сообщает газета The New York Times.
Традиция появилась в конце XIX века, когда многие продавцы овощей и фруктов не умели писать и приглашали мастеров, чтобы оформить вывески. Художники выработали характерный стиль — насыщенные цвета, крупные буквы с засечками и декоративные элементы, которые привлекают внимание покупателей.
Раньше этим ремеслом занимались представители нескольких неаполитанских семей, в том числе отец и дед Де Стефано. Сегодня традицию продолжает только он. Мастер работает в той же небольшой мастерской на первом этаже дома, где когда-то трудились его родственники. «У людей сегодня нет терпения для такой работы», — говорит Де Стефано.
По словам культурного антрополога Марино Ниолы, популярность таких вывесок связана с особенностями городской культуры. «Даже самые простые неаполитанцы — торговцы фруктами — не хотят отказываться от красоты и предпочитают украшение простой функции. Неаполь все же барочный город», — отметил он.
В последние годы традиция оказалась под угрозой исчезновения: на улицах города используют печатные и цифровые таблички. В то же время рост туризма привлек внимание к ремеслу — посетители приходят в мастерскую Де Стефано, чтобы посмотреть на его работу и купить сувениры.
Сам мастер считает, что ручные вывески — важная часть атмосферы города. «Все станет пластиковым и искусственным. Поэзия живет в том, что сделано руками», — уверен он.
