Рекламный регулятор Великобритании ASA запретил ролик благотворительной веганской организации Viva! из-за жалоб на его «нечувствительность» к теме утраты детей. Создатели ролика сравнили эмоции женщины, у которой отнимают младенца, с коровой, теряющей теленка.
В рекламе показали молодую женщину, которая укладывает новорожденного в кроватку. Когда она возвращается, ребенок в уже нет. Вместо него у кроватки стоит мужчина в черном и говорит: «Ты не можешь оставить ребенка — нам нужно твоё молоко».
Так авторы пытались провести параллель между страданием матери-человека и коровы: в молочной промышленности телят обычно отнимают у коров сразу после рождения, чтобы забирать молоко для людей. Viva! утверждает, что хотела показать эту аналогию через метафору, без жестоких сцен.
Однако ASA получила 25 жалоб от зрителей, включая представителей молочной отрасли. Ролик признали потенциально травмирующим для тех, кто сталкивался с потерей ребенка. Рекламу запретили и обязали организацию в будущем избегать контента, способного вызвать серьезное или неоправданное потрясение.
