Бразильский бренд ухода за кожей Mami Wata представил необычную кампанию, призванную привлечь внимание к риску солнечных ожогов и рака кожи у лысеющих людей. Вместо привычных предупреждений бренд решил действовать с юмором — через «лысые лица»: складки на затылке, которые напоминают черты лица.
Рекламный ролик начинается как научно-фантастический фильм, но быстро превращается в пародию на телемагазин, где «лысые лица» рекламируют солнцезащитный крем. Помимо видео, кампания включает онлайн-платформу с распознаванием «лысых лиц» по фото. Загружая снимок, пользователь получает промокод на акцию «два по цене одного» на солнцезащитные средства.
Авторы проекта из агентства Artplan утверждают, что юмор — лучший способ донести важное сообщение. По их словам, 91% потребителей охотнее откликаются на рекламу с чувством юмора.
