Распространение цифровых платформ и стриминговых сервисов, например, Netflix, YouTube и TikTok, серьезно изменило потребление контента, предлагая развлечения по запросу. Однако, несмотря на цифровой бум, традиционные медиа, особенно телевидение, сохраняют свою устойчивость, привлекая значительную аудиторию прямыми трансляциями спортивных событий, популярными сериалами и местными новостями.
Согласно недавнему исследованию Nielsen, эта борьба за внимание зрителей идет по всему миру. Современная аудитория использует все доступные средства: смотрит сериалы на ноутбуках, читает новости на смартфонах и включает телевизор для прямых трансляций или любимых передач.
По словам экспертов, будущее медиа — это не выбор между традиционным и цифровым, а баланс, варьирующийся в зависимости от рынка, демографии и типа контента. Понимание популярности различных типов медиа в разных странах позволяет брендам эффективнее планировать маркетинговые кампании.
К примеру, переход на стриминговые сервисы происходит неравномерно. В Польше традиционное телевидение остается доминирующим — кабельное ТВ занимает 33,2% зрительского времени, а в США, напротив, лидируют стриминговые платформы с 38,3%.
В азиатских странах телевидение остается важным, но количество его зрителей варьируется в зависимости от государства. В Сингапуре ТВ смотрят 67% населения, на Филиппинах — 72%, а в Южной Корее — 94%. При этом уровень проникновения интернета высок во всем регионе: 91% в Сингапуре, 90% на Филиппинах, 98% на Тайване и в Южной Корее.
На предпочтения, помимо географии, влияют возраст, пол, доход и образование. Так, в Таиланде охват взрослой аудитории (40 лет и старше) на традиционном телевидении значительно выше (61%), чем у поколения Z и миллениалов (39%). А в Германии мужчины чаще пользуются такими платформами, как Amazon Prime Video (59% против 52% у женщин) и YouTube Premium (21% против 14% у женщин).
