Российские технологии мобильной рекламы теснят зарубежных конкурентов

Дефицит качественного рекламного инвентаря стимулирует российские агентства создавать собственные технологии управления закупками. Многие из них разрабатывают или приобретают готовые автоматизированные платформы для закупки онлайн-рекламы (Demand Side Platform, DSP). В Zen Mobile прогнозируют, что к 2025 году почти половина российских агентств будет обладать собственной DSP.

Этот тренд обусловлен несколькими факторами. Во-первых, собственная DSP позволяет компаниям снизить зависимость от внешних платформ, быстрее реагировать на рыночные изменения и повышать прибыль. Во-вторых, наличие собственной рекламной технологии открывает агентствам доступ к участию в тендерах в качестве поставщиков, увеличивая шансы на крупные контракты и снижая зависимость от традиционных тендерных процедур.

Ограничения доступа к Google Play и App Store также способствовали активному развитию российских магазинов приложений, таких как RuStore и NashStore. Аналитики Mobisharks считают, что благодаря государственной поддержке разработчиков и постоянному совершенствованию функционала, российские платформы в ближайшие годы смогут стать серьезной альтернативой международным игрокам.