Молодые люди сегодня часто пишут без заглавных букв, считая этот стиль более естественным и неформальным, и этот тренд выходит за рамки личной переписки. Популярные артисты используют строчные буквы в названиях песен и альбомов, а крупные бренды адаптируют стиль под молодежную аудиторию.
В названиях своих альбомов певица Билли Айлиш использует только строчные буквы (don’t smile at me, my future). Spotify оформляет плейлисты без заглавных букв, а косметические компании применяют этот прием в упаковке, создавая непринужденный и дружелюбный образ.
Маркетологи объясняют популярность тренда стремлением поколения Z отказаться от жестких языковых норм. В отличие от формального общения, требующего четких правил, такой стиль кажется открытым и инклюзивным.
Тренд, однако, нельзя назвать новым. В XX веке поэт Э. Э. Каммингс намеренно избегал заглавных букв, делая их частью своего уникального литературного стиля. Феминистка белл хукс использовала строчные буквы в своем имени, подчеркивая отказ от традиционных иерархий. Сегодня же отказ от заглавных носит скорее эстетический и эмоциональный характер.
При этом в деловой и учебной среде молодые люди по-прежнему используют традиционную пунктуацию. В соцсетях даже набирает популярность ироничный флешмоб, где включение заглавных букв воспринимают как символ взросления.
Маркетологи объясняют популярность тренда стремлением поколения Z отказаться от жестких языковых норм. В отличие от формального общения, требующего четких правил, такой стиль кажется открытым и инклюзивным.
Тренд, однако, нельзя назвать новым. В XX веке поэт Э. Э. Каммингс намеренно избегал заглавных букв, делая их частью своего уникального литературного стиля. Феминистка белл хукс использовала строчные буквы в своем имени, подчеркивая отказ от традиционных иерархий. Сегодня же отказ от заглавных носит скорее эстетический и эмоциональный характер.
При этом в деловой и учебной среде молодые люди по-прежнему используют традиционную пунктуацию. В соцсетях даже набирает популярность ироничный флешмоб, где включение заглавных букв воспринимают как символ взросления.
