Популярность Telegram в России, где мессенджер охватил 71,3% населения (86,8 млн человек), стимулирует стремительный рост инвестиций в Telegram Ads. Эксперты прогнозируют двенадцатикратное увеличение вложений во втором квартале 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и удвоение к концу года.
«Telegram Ads — мощный инструмент охвата широкой аудитории, эффективный как для верхней, так и для нижней части воронки продаж», — отмечает Наталья Золотова из компании Mera. Платформа предлагает стандартные настройки таргетинга, а также возможность использовать данные из CRM, телеком-операторов и ритейлеров.
Однако Денис Конопелько из Okkam предупреждает о высокой стоимости формата click-out и низком CR по сравнению с действиями внутри Telegram. Для повышения эффективности рекламы эксперты рекомендуют минимальный дневной бюджет от 1500 рублей на объявление, учет зависимости ставок от числа пользователей, тестирование креативов и сегментации (test & learn), а также оценку охватных кампаний с помощью нестандартных методов.
«Telegram Ads — гибкий инструмент с широкими возможностями», — комментирует Конопелько. — «Ключ к успеху — постоянное тестирование и анализ результатов». Рост аудитории, развитие функционала и повышение эффективности делают Telegram Ads все более привлекательным для маркетологов.
Однако Денис Конопелько из Okkam предупреждает о высокой стоимости формата click-out и низком CR по сравнению с действиями внутри Telegram. Для повышения эффективности рекламы эксперты рекомендуют минимальный дневной бюджет от 1500 рублей на объявление, учет зависимости ставок от числа пользователей, тестирование креативов и сегментации (test & learn), а также оценку охватных кампаний с помощью нестандартных методов.
«Telegram Ads — гибкий инструмент с широкими возможностями», — комментирует Конопелько. — «Ключ к успеху — постоянное тестирование и анализ результатов». Рост аудитории, развитие функционала и повышение эффективности делают Telegram Ads все более привлекательным для маркетологов.
