В 2025 году успешные бренды будут не стремиться к идеальности, а фокусироваться на честности и искренности, считает Ребекка Свифт, старший вице-президент по креативу Getty Images и iStock. В своем исследовании маркетинговых трендов iStock отмечает, что 81% потребителей обеспокоены дезинформацией в социальных сетях, а развитие генеративного ИИ вызывает вопросы о прозрачности и креативности.
По мнению Свифт, маркетологам важно ориентироваться на создание подлинного контента, чтобы укрепить доверие аудитории. Одним из ключевых трендов станет переход от пользовательского контента (UGC) к контенту реальных пользователей (RUC). Современные потребители устали от отретушированных образов и требуют честности.
Еще один важный тренд — «радикальная честность», которая становится основой аутентичности. Согласно данным VisualGPS Insights, 98% потребителей выступают за честные изображения. Пользователи ценят «закулисные» кадры и реальные истории, которые помогают установить эмоциональную связь с брендом. Вдохновляющим примером такого подхода стала тенденция «строительства в публичном пространстве», популярная в LinkedIn, где предприниматели делятся своим опытом, включая и неудачи.
Прозрачность также станет важным фактором при использовании ИИ в маркетинге. В 2025 году компании будут сочетать возможности ИИ с человеческим творчеством, чтобы создавать гибкий и доступный контент. Однако, по словам Свифт, 74% потребителей принимают ИИ-контент только при условии этичного использования, а 87% — если он правильно маркирован.
Еще один важный тренд — «радикальная честность», которая становится основой аутентичности. Согласно данным VisualGPS Insights, 98% потребителей выступают за честные изображения. Пользователи ценят «закулисные» кадры и реальные истории, которые помогают установить эмоциональную связь с брендом. Вдохновляющим примером такого подхода стала тенденция «строительства в публичном пространстве», популярная в LinkedIn, где предприниматели делятся своим опытом, включая и неудачи.
Прозрачность также станет важным фактором при использовании ИИ в маркетинге. В 2025 году компании будут сочетать возможности ИИ с человеческим творчеством, чтобы создавать гибкий и доступный контент. Однако, по словам Свифт, 74% потребителей принимают ИИ-контент только при условии этичного использования, а 87% — если он правильно маркирован.
