По мнению экспертов, будущее маркетинга заключается не в противопоставлении брендинга и performance-маркетинга, а в их гармоничном сочетании. Этот новый тренд, по прогнозам, обеспечит компаниям как привлечение новых клиентов, так и укрепление лояльности существующих.
Руководитель креативного отдела G Squared Крис Мерфи отметил, что performance-маркетинг, ориентированный на быстрые результаты и точные метрики, эффективен для привлечения уже заинтересованных клиентов. Однако для долгосрочного роста необходим креативный подход, способный генерировать новый спрос и укреплять брендовую лояльность.
«Performance-маркетинг — это двигатель, но креатив — это топливо, которое запускает новый спрос. Это искра, которая рождает разговоры о бренде и формирует желание приобрести товар, в необходимости которого потребитель даже не догадывался», — заявил Мерфи.
Мерфи привел в качестве успешных примеров компании Apple, BCF и Telstra, которые эффективно сочетают креативный подход с данными performance-маркетинга. Он подчеркнул важность преодоления разногласий между отделами, ответственными за брендинг и performance-маркетинг, для создания целостного взаимодействия с потребителем. По его словам, «умный шум», а не громкие рекламные кампании, сегодня становится ключевым фактором успеха.
«Performance-маркетинг — это двигатель, но креатив — это топливо, которое запускает новый спрос. Это искра, которая рождает разговоры о бренде и формирует желание приобрести товар, в необходимости которого потребитель даже не догадывался», — заявил Мерфи.
Мерфи привел в качестве успешных примеров компании Apple, BCF и Telstra, которые эффективно сочетают креативный подход с данными performance-маркетинга. Он подчеркнул важность преодоления разногласий между отделами, ответственными за брендинг и performance-маркетинг, для создания целостного взаимодействия с потребителем. По его словам, «умный шум», а не громкие рекламные кампании, сегодня становится ключевым фактором успеха.
