Синтетический мейнстрим: как бренды заменяют реальных моделей цифровыми

Виртуальная модель на обложке модного журнала! Ну кого удивишь такой новостью в 2к23. Цифровые инфлюенсеры, вроде Miquela Sousa уже давно обогнали по количеству подписчиков и контрактов многих своих коллег из плоти крови, а топовые бренды продают цифровую одежду за миллионы долларов, вовсю экспериментируют с NFT и организуют показы в метавёрсе.

Однако в марте сразу два национальных Vogue, бразильский и сингапурский, поместили виртуальных моделей на свои обложки. Почему интерес к теме вернулся? Дело в технологиях. В отличие от виртуальных суперзвёзд инстаграм, над созданием которых трудятся команды дизайнеров и сторителлеров, звёзды этого года сгенерированы искусственным интеллектом.

Почти синхронно с выходом журналов Levis объявила о том, что в ближайшем будущем на сайте компании виртуальные модели заменят собой реальных. Демонстрировать одежду бренда теперь будут сгенерированные искусственным интеллектом аватары, а процесс покупки станет чем-то похож ролевую онлайн-игру. Пользователь сможет создать максимально похожего на себя персонажа, который и примерит понравившийся лук.

Новость быстро стала сенсацией в мире моды, а Guardian выпустил журналистский разбор, в котором модели тревожились о грядущей потере заработка. Вместо регулярных фотосессий им теперь предлагают пройти однократное 3D-сканирование тела. Из множества таких сканов искусственный интеллект и будет создавать цифровые аватары для сайта.

Однако опасения моделей потонули в рассуждениях бренда об инклюзивности и разнообразии: в цифровом аватаре каждый пользователь сможет воссоздать самого себя с уникальными особенностями фигуры и цветом кожи. Социальный пафос, конечно, важная мотивация, но, очевидно, не единственная. Куда проще и быстрее сгенерировать нужные изображения, чем каждый сезон снимать по 9 моделей с разным телосложением и цветом кожи для каждой из сотен вещей в актуальной коллекции.

Вероятнее всего, примеру Levis последуют другие гиганты прет-а-порте, постепенно превращая синтетических моделей в мейнстрим. Но эксперименты на этом поприще начались уже давно. Ещё 2019-м году один из крупнейших мировых маркетплейсов одежды Asos запустил две дополненной реальности на основе искусственного интеллекта.

Первая технология – Asos Catwalk – позволяла перенести модель в пользовательский сеттинг с помощью камеры смартфона, а вторая генерировала вещи на шести реальных моделях. И там и там применялись технологии 3d-сканирования, но до масштабной автоматизации онлайн-моделинга c помощью искусственного интеллекта дело тогда всё-таки не дошло.

Возвращаясь в 2023 нельзя обойти вниманием ещё явление нейросетевого моделинга, заставившее пользователей соцсетей неистово лайкать посты в соцсетях. Наверняка вы уже и сами встречали на просторах интернета ролики, в которых Герои Гарри Поттера, Матрицы, Игры престолов ии других киновселенных щеголяют в новаторских коллекциях Gucci и Balenciaga и с томным видом произносят имиджевые слоганы.

Ролики собирают миллионы просмотров, но пока создаются только энтузиастами, а не самими брендами. Представили себе лица бренд-менеджеров, которые не заплатили ни копейки за мировой вирусный тренд? А лица актёров, которые не получили за это ни копейки? Кажется, идея для партизанского пиара лежит на поверхности.

Подобные видео – целиком и полностью продукт нейросетевого творчества: один алгоритм пишет текст и ТЗ, другой – создает картинки по описанию, третий – собирает из них видео, а четвёртый – озвучивает. Но что мешает собрать этот процесс в одно приложение? Уверены, очень скоро такой сервис появится и тогда беспокоится придётся не только моделям, но всем вместе, начиная с дизайнеров и заканчивая маркетинговым продакшеном. Хотя, кажется, мы уже начинаем привыкать.