На Всероссийском Национальном рекламном форуме, прошедшем в Москве, эксперты обсудили тренды в цифровых коммуникациях. Главным драйвером роста они назвали элементы e-commerce.
По данным Mediascope, в октябре интернет использовали 103 млн россиян. 80% жителей страны хотя бы раз в месяц посещают площадки электронной торговли, сказала глава департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова. Большую часть времени в интернете при этом занимают социальные сети (21%), видеоресурсы (19%) и мессенджеры (18%). На фоне замедления YouTube повышается интерес к цифровому телевидению.
Президент АРИР Борис Омельницкий назвал ключевыми трендами рынка цифровых коммуникаций инвестиции в новые рекламные инструменты, перепозиционирование площадок и рост финансирования из стран БРИКС.
Руководитель по стратегическому развитию и маркетингу Александр Слуцкий отметил эффективность комбинирования каналов. Глава медиа-продаж «Авито» Яков Пейсахзон заявил о важности ритейл-медиа. 80% россиян положительно относятся к рекламе на ТВ.
Острая проблема — нехватка кадров. Руководитель Adlabs Татьяна Хохлова предложила привлекать специалистов из смежных областей. Участники форума также подчеркнули необходимость единой системы измерений в рекламной индустрии. Отсутствие согласованных метрик затрудняет планирование и оперативное реагирование на запросы клиентов.
Большое внимание уделили аналитике самообслуживания — доступу бизнеса к данным без помощи IT-специалистов.
Президент АРИР Борис Омельницкий назвал ключевыми трендами рынка цифровых коммуникаций инвестиции в новые рекламные инструменты, перепозиционирование площадок и рост финансирования из стран БРИКС.
Руководитель по стратегическому развитию и маркетингу Александр Слуцкий отметил эффективность комбинирования каналов. Глава медиа-продаж «Авито» Яков Пейсахзон заявил о важности ритейл-медиа. 80% россиян положительно относятся к рекламе на ТВ.
Острая проблема — нехватка кадров. Руководитель Adlabs Татьяна Хохлова предложила привлекать специалистов из смежных областей. Участники форума также подчеркнули необходимость единой системы измерений в рекламной индустрии. Отсутствие согласованных метрик затрудняет планирование и оперативное реагирование на запросы клиентов.
Большое внимание уделили аналитике самообслуживания — доступу бизнеса к данным без помощи IT-специалистов.
