Сочетание цифровых навыков, креативности и прямого взаимодействия с брендами меняет маркетинговые стратегии по всему миру. Крупные компании отказываются от традиционной рекламы в пользу совместного творчества со своими клиентами, подтверждает основатель и гендиректор платформы совместного творчества Eyedias Ахмед Абд Эль-Монеим.
Сегодня больше 40% потребителей на мировом рынке — это представители поколения Z. Эксперт отмечает, чтобы охватить этот большой сегмент, нужно понимать особенности таких клиентов.
Во-первых, поколение Z выросло в эпоху интернета и социальных сетей, интуитивно понимая и активно используя цифровые каналы. Они ожидают, что бренды будут активными и понятными в онлайн-среде.
Во-вторых, более половины представителей поколения Z считают себя креативнее своих предшественников. Они ищут возможности для самовыражения и участия в создании продукта или идеи.
В-третьих, эти потребители стремятся к формированию общности как в личной, так и в профессиональной жизни. Это проявляется, в том числе в их взаимодействии с брендами.
Именно поэтому поколение Z трансформирует маркетинг, делая совместное творчество не просто трендом, но и ключевым элементом успешной стратегии для брендов. Например, Adidas привлекает своих клиентов для разработки и продвижения лимитированных коллекций.
Во-первых, поколение Z выросло в эпоху интернета и социальных сетей, интуитивно понимая и активно используя цифровые каналы. Они ожидают, что бренды будут активными и понятными в онлайн-среде.
Во-вторых, более половины представителей поколения Z считают себя креативнее своих предшественников. Они ищут возможности для самовыражения и участия в создании продукта или идеи.
В-третьих, эти потребители стремятся к формированию общности как в личной, так и в профессиональной жизни. Это проявляется, в том числе в их взаимодействии с брендами.
Именно поэтому поколение Z трансформирует маркетинг, делая совместное творчество не просто трендом, но и ключевым элементом успешной стратегии для брендов. Например, Adidas привлекает своих клиентов для разработки и продвижения лимитированных коллекций.
