Впервые более чем за год взлёт цены за клик — почти прекратился. С середины 2023-го он выражался двузначными цифрами, а в третьем квартале нынешнего — это всего 2%. Рыночные аналитики сходятся во мнении: стабилизация играет на руку компаниям. Они получили возможность резко увеличить объём рекламы при сравнительно небольшом росте расходов.
К такому положению вещей привело в том числе развитие конкуренции. Amazon всё ещё остаётся лидером рынка по размещению рекламы на своей площадке, но всё более серьезный интерес рекламодателей привлекает Walmart. Его конкурентоспособность по нескольким важным параметрам заметно выросла. Так, реклама на этой площадке даёт продуктам больше кликов, чем на Amazon (1,2% против 0,8%).
Причины, по мнению экспертов, кроются в более доступном для большинства пользователей формате рекламных объявлений. Реакция компаний говорит сама за себя: расходы на продвижение на Walmart по сравнению с 2023 годом выросли на 17%, тогда как на Amazon — на 11,3%. Но при этом на Amazon по-прежнему лидируют по общему рекламному охвату и в сегменте объявлений сложного формата.
Грамотно используя возможности обеих площадок, компании через такое совмещение могут заметно увеличить отдачу от рекламы и, как следствие рентабельность бизнеса.
Причины, по мнению экспертов, кроются в более доступном для большинства пользователей формате рекламных объявлений. Реакция компаний говорит сама за себя: расходы на продвижение на Walmart по сравнению с 2023 годом выросли на 17%, тогда как на Amazon — на 11,3%. Но при этом на Amazon по-прежнему лидируют по общему рекламному охвату и в сегменте объявлений сложного формата.
Грамотно используя возможности обеих площадок, компании через такое совмещение могут заметно увеличить отдачу от рекламы и, как следствие рентабельность бизнеса.
