Крупнейшие спортивные бренды меняют акценты в своих рекламных кампаниях, обращая внимание на тему психического здоровья. Этот тренд отражает новый подход к спорту, в котором важна не только физическая, но и ментальная составляющая.
Бренд спортивных напитков Powerade с 2022 года проводит кампанию «Пауза — это сила», вдохновленную решением гимнастки Симоны Байлз приостановить участие в Олимпиаде в Токио ради заботы о своем психологическом состоянии. Powerade предлагает своим партнерам-спортсменам возможность временно не выполнять контрактные обязательства без потери спонсорской поддержки, показывая пример осознанного подхода к ментальному здоровью.
Adidas также активно поддерживает эту тему, ориентируясь на молодежь. Кампания бренда «Ты справишься», запущенная в 2024 году, направлена на снижение давления, которое испытывают молодые спортсмены. Компания сотрудничает с приложением Calm и организацией The Hidden Opponent, занимающейся проблемами психического здоровья в спорте.
Однако не все бренды поддерживают новую тенденцию. Nike, например, по-прежнему подчеркивает физические достижения спортсменов, выпуская кампании с лозунгами «Побеждать дано не всем» и «Победа не бывает комфортной».
Adidas также активно поддерживает эту тему, ориентируясь на молодежь. Кампания бренда «Ты справишься», запущенная в 2024 году, направлена на снижение давления, которое испытывают молодые спортсмены. Компания сотрудничает с приложением Calm и организацией The Hidden Opponent, занимающейся проблемами психического здоровья в спорте.
Однако не все бренды поддерживают новую тенденцию. Nike, например, по-прежнему подчеркивает физические достижения спортсменов, выпуская кампании с лозунгами «Побеждать дано не всем» и «Победа не бывает комфортной».
