TikTok стал инструментом продвижения мюзиклов. К примеру, платформа помогла сделать вирусным Epic Хорхе Ривера-Эрранса, который теперь набирает миллионы прослушиваний на Spotify.
Секрет успеха прост. Ривера-Эрранс записывал музыку в своей домашней студии и открыто делился творческим процессом в сети. Также он активно вовлекал в процесс фанатов. Пользователи исполняли песни мюзикла, создавали анимации к музыкальным историям.
Автору удалось сильно сблизиться с аудиторией, в результате они с легкостью разгадывали его музыкальные загадки и намеки.
«Невероятно, что они понимают все мои отсылки на предыдущие треки. Мы нашли потрясающий новый способ рассказывать свои истории», — восхищается Хорхе Ривера-Эрранса.
По словам преподавателя Школы творческих искусств Университета Линкольна Клэр Чандлер, участие фанатов в музыкальном театре растет с тех пор, как композиторы начали делиться своими работами на YouTube, то есть примерно с 2015 года.
«Шоу „Be More Chill“, рассказывающее о неловком старшекласснике, который пытается стать крутым, первоначально поставленное в театре в Нью-Джерси, стало небольшим хитом, когда альбом актеров был отмечен алгоритмом Spotify», — напоминает она.
По словам Чендлер, спектакль сначала заинтересовал аудиторию в интернете, и только потом поставлен на Бродвее.
В свою очередь, пандемия послужила толчком к появлению еще двух мюзиклов на TikTok. Сначала был «Рататуй», который возник на основе культуры интернет-мемов, выросшей вокруг фильма Pixar. Пользователи TikTok сочиняли песни, объединенные одной тематикой, и «Рататуй» оказался на Бродвее в рамках разового благотворительного шоу.
Затем Эбигейл Барлоу и Эмили Беар создали неофициальный мюзикл «Бриджертон». Они получили «Грэмми» за лучший альбом для музыкального театра, но попытки поставить шоу вызвали судебный иск со стороны Netflix.
