Подкасты набирают популярность, но их рекламные доходы растут медленнее. По данным WARC Media, в 2024 году объем рекламы в этом сегменте составил $4,8 млрд, а к 2026 году достигнет $5,5 млрд. Однако темпы роста сокращаются: если в 2024 году рынок увеличился на 13,2%, то в 2025-м ожидается рост всего на 7,9%, а в 2026-м — на 6,5%.
Основные причины замедления — сложность масштабирования рекламы и недостаток инструментов измерения ее эффективности. Однако аудитория подкастов продолжает расширяться: глобальный охват вырос с 60,6% в 2020 году до 66% в 2025-м.
Создатели подкастов массово переходят в видеоформат, чтобы привлечь больше рекламных инвестиций. В 2024 году пользователи YouTube смотрели 400 млн часов видеоподкастов в месяц, а 250 млн человек слушали их на Spotify. Gen Z особенно активно потребляет такой контент: в первые пять месяцев 2024 года они посмотрели 2,9 млрд минут видеоподкастов — на 58% больше, чем годом ранее.
Важную роль подкасты играют и в политике: во время предвыборной кампании Дональд Трамп выступал в подкастах с аудиторией 23,5 млн слушателей, тогда как его соперница Камала Харрис — только 6,4 млн.
Создатели подкастов массово переходят в видеоформат, чтобы привлечь больше рекламных инвестиций. В 2024 году пользователи YouTube смотрели 400 млн часов видеоподкастов в месяц, а 250 млн человек слушали их на Spotify. Gen Z особенно активно потребляет такой контент: в первые пять месяцев 2024 года они посмотрели 2,9 млрд минут видеоподкастов — на 58% больше, чем годом ранее.
Важную роль подкасты играют и в политике: во время предвыборной кампании Дональд Трамп выступал в подкастах с аудиторией 23,5 млн слушателей, тогда как его соперница Камала Харрис — только 6,4 млн.
