Музыка становится неотъемлемой частью цифрового маркетинга, а социальные сети радикально трансформируют способы ее потребления и продвижения. Короткие видео, искусственный интеллект, live-стримы и NFT — эти технологии уже формируют новый ландшафт индустрии, считает Джереми Прежана, заместителя директора по медиа в DAC (Канада).
Одним из ключевых трендов стал рост популярности короткого видеоконтента. TikTok, Instagram Reels* и YouTube Shorts превратились в основные площадки для музыкальных открытий. По данным MusicWatch, 68% пользователей находят новые треки именно через такие видео. Вирусные хиты, созданные под 15-секундные челленджи, мгновенно попадают в чарты стриминговых сервисов, а артисты все чаще пишут музыку специально для соцсетей.
Еще один важный тренд — развитие ИИ-музыки. По прогнозу Technavio, рынок искусственного интеллекта в музыкальной индустрии вырастет на 4,75 млрд долларов к 2027 году. ИИ уже активно применяют для создания персонализированных плейлистов, генерации фоновой музыки и улучшения пользовательского опыта. Однако технологии привлекают не только музыкантов, но и мошенников. В 2024 году разгорелся скандал, связанный с фейковыми стримами ИИ-композиций. С помощью ботов они набирали сотни тысяч прослушиваний на платформах Spotify, Apple Music и Amazon Music, что привело к обвинениям в мошенничестве.
Live-стримы и виртуальные концерты продолжают набирать популярность. Несмотря на возвращение офлайн-мероприятий, по данным LiveNation, 65% слушателей по-прежнему готовы платить за онлайн-выступления. Социальные сети подтверждают эту тенденцию: Facebook* в 2024 году увеличил просмотры музыкальных трансляций на 50%, а на X Spaces прошло более 10 тысяч музыкальных аудиособытий.
Дополнительные возможности для взаимодействия с аудиторией открывает социальный аудиоконтент. Согласно Spotify Culture Next 2024, 62% пользователей из поколений Z и миллениалов обсуждают музыку в соцаудиочатах и находят там новых исполнителей. Реагируя на этот тренд, Clubhouse запустил «Музыкальный режим», а X Spaces выделил отдельную музыкальную категорию.
Музыкальная индустрия также осваивает NFT и блокчейн. По данным Deloitte, доходы от музыкальных NFT к концу 2024 года превысят 1 млрд долларов. Артисты и платформы продолжают экспериментировать с цифровыми коллекциями. Instagram* уже запустил эксклюзивные музыкальные NFT-дропы, а Facebook* Marketplace за год увеличил объем транзакций с музыкальными NFT на 300%.
По словам Джереми Прежана, эти тенденции подчеркивают важность технологической адаптации маркетинговых стратегий. Он считает, что бренды, которые интегрируют музыку в свои цифровые кампании, получают возможность выстроить эмоциональную связь с аудиторией.
*— запрещены в России
Еще один важный тренд — развитие ИИ-музыки. По прогнозу Technavio, рынок искусственного интеллекта в музыкальной индустрии вырастет на 4,75 млрд долларов к 2027 году. ИИ уже активно применяют для создания персонализированных плейлистов, генерации фоновой музыки и улучшения пользовательского опыта. Однако технологии привлекают не только музыкантов, но и мошенников. В 2024 году разгорелся скандал, связанный с фейковыми стримами ИИ-композиций. С помощью ботов они набирали сотни тысяч прослушиваний на платформах Spotify, Apple Music и Amazon Music, что привело к обвинениям в мошенничестве.
Live-стримы и виртуальные концерты продолжают набирать популярность. Несмотря на возвращение офлайн-мероприятий, по данным LiveNation, 65% слушателей по-прежнему готовы платить за онлайн-выступления. Социальные сети подтверждают эту тенденцию: Facebook* в 2024 году увеличил просмотры музыкальных трансляций на 50%, а на X Spaces прошло более 10 тысяч музыкальных аудиособытий.
Дополнительные возможности для взаимодействия с аудиторией открывает социальный аудиоконтент. Согласно Spotify Culture Next 2024, 62% пользователей из поколений Z и миллениалов обсуждают музыку в соцаудиочатах и находят там новых исполнителей. Реагируя на этот тренд, Clubhouse запустил «Музыкальный режим», а X Spaces выделил отдельную музыкальную категорию.
Музыкальная индустрия также осваивает NFT и блокчейн. По данным Deloitte, доходы от музыкальных NFT к концу 2024 года превысят 1 млрд долларов. Артисты и платформы продолжают экспериментировать с цифровыми коллекциями. Instagram* уже запустил эксклюзивные музыкальные NFT-дропы, а Facebook* Marketplace за год увеличил объем транзакций с музыкальными NFT на 300%.
По словам Джереми Прежана, эти тенденции подчеркивают важность технологической адаптации маркетинговых стратегий. Он считает, что бренды, которые интегрируют музыку в свои цифровые кампании, получают возможность выстроить эмоциональную связь с аудиторией.
*— запрещены в России
