Сегодня тренды набирают популярность в 4,4 раза быстрее и угасают в 14 раз быстрее, чем это было раньше. Пока компания адаптируется к новому направлению, оно уже выходит из моды. Однако общими на весь 2025 год останутся тренды на «поиск радости и ощущения уюта в хаотичном мире», считает эксперт Pinterest Сидни Стэнбек.
Ключевая причина ускорения трендового цикла — популярность коротких видеороликов. Исследования показывают, что люди в возрасте от 18 до 42 лет считают такие ролики основным фактором, влияющим на смену их интересов.
Успеть за этими изменениями практически невозможно. Секрет успеха, по мнению Сидни Стэнбек, заключается в умении заглядывать глубже и фокусироваться на эмоциональной связи с потребителями. «Если бренд хочет использовать тренды, он должен понимать, какие настроения преобладают среди его аудитории. В целом в этом году люди будут стремиться к трендам, которые дарят радость и ощущение побега из хаотичного мира», — сказала Сидни Стэнбек.
Многие компании разрабатывают новые подходы к работе с трендами. Бренд одежды John Lewis создал команду прогнозистов, которые анализируют долгосрочные тренды и помогают балансировать между подготовкой новых товаров и актуальными тенденциями. «Если пытаться подстроиться под слишком много трендов, бренд может потерять свое лицо», — поясняет Имоджен Бери, руководитель социальных сетей компании.
Бренд одежды Malibu делает ставку на сочетание долгосрочных прогнозов и быстрой адаптации. Бренд фокусируется на универсальных жизненных событиях, например, выпускном или началом новой работы, что помогает сохранять эмоциональную связь с аудиторией.
Обе компании используют платформу Pinterest для тестирования контента и проверки, какие идеи лучше работают.
