Юго-Восточная Азия вышла в мировые лидеры по вовлеченности в соцсети и использованию их как каналов электронной торговли. К такому выводу пришли аналитики агентства We Are Social в июльском отчете Digital 2025.
В странах региона, включая Таиланд, Индонезию и Филиппины, социальные платформы уже стали полноценным торговым пространством. Пользователи покупают товары напрямую через TikTok, Shopee и Lazada. Наибольшее влияние оказывают локальные микро- и наноинфлюенсеры, которые ближе к аудитории по языку, стилю и образу жизни.
Потребительский путь больше не прямолинейный. Человек может увидеть товар в TikTok, найти обзоры на YouTube, задать вопросы в мессенджере и оформить покупку на маркетплейсе. Такие сценарии требуют от брендов гибких стратегий, объединяющих контент, аналитику и продажи.
При отсутствии адаптации к изменениям бренды рискуют потерять как охват, так и доход, отмечают авторы доклада.
