Telegram окончательно закрепил за собой статус основного источника новостей в России. Об этом заявил пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков, отметив, что жители страны сейчас узнают о событиях именно из мессенджера, а не из традиционных медиа.
Это не просто изменение предпочтений, а фундаментальный сдвиг в медиапотреблении, считает Песков. Telegram формирует культуру быстрых и кратких сообщений, в которых нет места для глубокого анализа.
«Меняется характер информации. Telegram — это не то, что располагает к лонгридам. Это не то, что располагает к анализу. А если это не то, что располагает к анализу, значит, меньше востребованы люди, которые анализируют ситуацию. Значит, больше востребованы люди, которые дают короткую, плоскую, некреативную информацию», — подчеркнул Песков.
Представитель Кремля призвал учитывать и анализировать эти тенденции, чтобы постепенно корректировать их в сторону более содержательного контента.
Изменения уже отражаются на рынке коммуникаций. Посты в популярных Telegram-каналах зачастую обходятся дороже публикаций в традиционных СМИ, а коммуникационные агентства фиксируют рост спроса на размещение нативной рекламы именно в пабликах.
Меняется и подход к подаче информации. В Telegram не работают длинные пресс-релизы и формальные заявления — аудитория ожидает быстрого, простого и персонального общения. Попытки ограничить Telegram, как это произошло в Дагестане и Чечне, только подчеркивают непонимание новых реалий, считают эксперты.
