Оператор связи T-Mobile провел в Польше необычную рекламную кампанию, встроив бренд в игровые стримы с помощью технологии распознавания речи.
Во время трансляций система отслеживала фразу «самая быстрая сеть». Как только стример произносил ее в процессе игры, на экране автоматически появлялась брендированная анимация T-Mobile. Формат не прерывал контент и выглядел как часть игрового взаимодействия.
В кампании приняли участие 275 стримеров, включая крупнейших игровых блогеров Польши. Зрители активно включались в процесс, сами подсказывая стримерам нужную фразу.
По итогам IV квартала 2024 года фраза «самая быстрая сеть» стала самой часто произносимой в польских игровых трансляциях. Ее упомянули более 10 тысяч раз. Уровень запоминаемости бренда вырос на 11%, а узнаваемость — на 6. Общая аудитория кампании превысила 800 тысяч просмотров.
По словам разработчиков, технология помогает брендам взаимодействовать с молодой и технологически подкованной аудиторией, избегая раздражающей рекламы. В случае T-Mobile она позволила встроить бренд в среду, где традиционная реклама зачастую вызывает отторжение.
Фото: mobilemarketingmagazine.com
