Сингапурское подразделение сети ресторанов быстрого питания Subway запустило рекламную акцию, которая превращает один из самых узнаваемых жестов в футболе в повод для получения бесплатных сэндвичей.
Проект построен на игре слов: английское sub означает как замену игрока в футболе, так и фирменный сэндвич сети. Компания решила использовать этот языковой нюанс во время футбольного сезона.
Перед отдельными матчами Subway отмечает в социальных сетях игры, участвующие в акции. Когда во время встречи судья показывает жест замены футболиста, компания публикует этот момент в Instagram*. Первые пользователи, которые отправят сообщение бренду, получают купоны на покупку двух сэндвичей по цене одного.
В Subway отметили, что замены происходят практически в каждом матче и являются одним из самых узнаваемых элементов футбола. Авторы акции решили связать этот момент с брендом, не прибегая к традиционному спонсорству или рекламе на стадионах.
*— принадлежит запрещенной в России Meta
