Газированный напиток Sprite, принадлежащий компании Coca-Cola, занял третье место на рынке США по объему продаж, обогнав Pepsi. Об этом сообщает издание Marketing Dive со ссылкой на данные Beverage Digest.
Рост популярности бренда эксперты связывают с успешным возвращением рекламной кампании «Obey Your Thirst» («Следуй своей жажде»), впервые запущенной 30 лет назад. В новой версии Sprite сделал ставку на сотрудничество с известными спортсменами, включая звезду НБА Энтони Эдвардса и олимпийскую бегунью Ша’Карри Ричардсон.
Креативный директор Coca-Cola AP Чейни подчеркнула, что для большинства молодого поколения слоган был новым, и бренд фактически заново запустил платформу. Исследования показали, что идея «быть собой» особенно близка потребителям поколения Z, для которых важно ощущение подлинности в условиях давления соцсетей.
Перезапуск кампании также включал современную версию легендарной рекламы 1994 года, где Эдвардс заменил баскетболиста Гранта Хилла. Популярность Sprite росла параллельно с успехами спортсмена — недавно он помог своей команде одолеть «Лос-Анджелес Лейкерс» в плей-офф НБА.
