Сеть ресторанов McDonald’s в Тайване запустила рекламную кампанию «Спокойной ночи, увидимся за завтраком», в которой завтрак продвигают через вечерние привычки и важность полноценного сна.
В основе проекта — адаптация культовой для тайваньцев колыбельной «Спокойной ночи» в исполнении Фэй Ю-Цина. Мелодия звучит в цифровых роликах, на транспорте и в ночных заведениях, чтобы напомнить: если лечь спать раньше, утром проще проснуться и успеть на завтрак в McDonald’s.
McDonald’s завтрак с 5:00 до 10:30 утра, но многие просто не успевают проснуться вовремя и даже просили продлить часы подачи, потому что поздно ложатся из‑за серфинга в телефоне, просмотра сериалов или переписок. «Мы также хотели затронуть феномен „мести перед сном“ — когда человек уже в кровати продолжает листать экран, смотреть Netflix или отвечать на сообщения», — отметил креативный директор Ogilvy Taiwan Джайент Кунг.
Кампания включает вечерние прямые эфиры, pop‑up выступления и челленджи в соцсетях, а также советы от экспертов по сну, направленные на формирование устойчивого ритуала более раннего отхода ко сну.
По итогам пилотной фазы проекта организаторы отмечают рост утреннего трафика до 8:30 и увеличение числа потребителей, рассматривающих McDonald’s как вариант для завтрака.
