Бродвейский маркетолог Остин Сперо доказал, что успех спектакля начинается задолго до выхода на сцену — в TikTok и Instagram*. Благодаря Сперо две постановки — Oh, Mary! и John Proctor is the Villain — стали популярны не только у театралов, но и среди подростков и молодежи. Первый получил две премии «Тони», второй — стал самым обсуждаемым бродвейским шоу в TikTok этого сезона.
«Зрители — это не только те, кто сидит в зале. Это и те, кто смотрит видео в соцсетях, пишет комментарии, делится контентом. Театр может жить и там», — считает Сперо.
Он придумал, как сделать спектакли ближе к молодым людям: публикует закулисные видео, устраивает розыгрыши билетов, делает смешные и эмоциональные посты. Для самого активного фан-клуба John Proctor он даже создал закрытую группу «Близкие друзья» в Instagram*. Туда попадают только самые преданные поклонники, которым дают доступ к эксклюзивным материалам.
Отдельное внимание Сперо уделяет подросткам и поколению Z. По его словам, главное — не говорить с ними «сверху вниз», а уважать и понимать, что им интересно. «Они чувствуют фальшь сразу. Надо быть искренним и говорить с ними на одном языке», — отмечает маркетолог.
Также он прокомментировал участие звезд кино и сериалов в театре. Например, в John Proctor играет Сэйди Синк из «Очень странных дел». Это помогает привлечь внимание, но Сперо старается рассказывать и про других артистов: «Известное лицо — это хорошо. Но важно показать, что в спектакле много интересных и талантливых людей».
*— запрещена в России
