Медиакомпании по всему миру пересматривают подходы к подаче новостей на фоне растущего числа людей, сознательно избегающих информационной повестки. На первый план выходят так называемые снекеры и бриферы — две аудитории, формирующие новый спрос на краткие и удобные форматы.
Снекеры хотят получать новости небольшими порциями, но часто — через push-уведомления, телеграм-каналы и ленты в соцсетях. Бриферы, напротив, ориентированы на один структурированный обзор в день, ценят четкость и экономию времени.
В ответ на эти изменения медиа запускают explainers — короткие пояснительные заметки, а также развивают форматы «новостей одной строкой». Возрастает интерес к лаконичным подкастам и email-рассылкам, адаптированным под мобильные приложения.
Как показывают данные опроса Opinium, лишь 47% респондентов регулярно смотрят теленовости, 29% слушают радио, 26% читают новостные сайты. Среди причин отказа — усталость от негативной повестки, снижение доверия к источникам информации и влияние алгоритмов соцсетей, которые все реже выводят новости в пользовательские ленты.
По информации Reuters Institute, за последние десять лет доля людей, проявляющих высокий интерес к новостям, снизилась почти вдвое — с 70% до 38%. Наиболее заметна эта тенденция среди молодежи, женщин и тех, у кого нет высшего образования.
