Сеть креативных агентств Dentsu Creative представила отчет о тенденциях нынешнего серебряного поколения в Китае. Согласно исследованию, представители среднего и старшего поколения в стране уверено меняют представление о старости благодаря своей мудрости, авантюризму и накоплениям.
Люди, родившееся между 1960 и 1975 годами, сформировались в эпоху коллективных ценностей и значительных социальных сдвигов. После многих лет построения карьеры и накопления богатства поколение стало одним из тех, кто обладает наибольшими общими активами и наименьшими долгами, а также имеет более высокие образовательный уровень и культурное восприятие.
Эти зрелые люди отрываются от привычных общественных ожиданий. Они ставят во главу угла личное благополучие, открывают для себя разнообразные стили жизни и ищут способы оказать положительное влияние на общество. «Ценить собственное счастье, жить для себя и праздновать новую главу в жизни» — так звучит их философия.
Отчет Dentsu Creative выделяет шесть ключевых трендов:
Жизнь на своих условиях: поколение активно противостоит возрастным стереотипам, определяя старение самостоятельно и смело пробуя новое.
Проактивное здоровье: осознанное отношение к здоровью подкрепляется развитой медициной и новыми технологиями. Люди активно заботятся о своем благополучии, открыто обсуждая ранее табуированные темы, такие как менопауза.
Переосмысление связей: поколение стремится к балансу между семейными обязанностями и личной жизнью, завязывая новые социальные связи и борясь с одиночеством.
Дикая душа: люди активно участвуют в современных трендах, не боятся новых впечатлений и живут в ритме современного общества.
Компенсация себе: после многих лет тяжелой работы и экономии это поколение может позволить себе роскошь и инвестиции в личные интересы.
Создатели наследия: они испытывают благодарность за улучшение качества жизни в Китае и стремятся внести свой вклад в общество, например, становясь волонтерами.
«Новое серебряное поколение в значительной степени формирует культурный ландшафт, однако их значительная покупательная способность и коммерческое влияние часто упускаются из виду маркетологами», — резюмирует Крис Чен, генеральный директор Dentsu Creative.
